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三股激战中国电视业

发布日期:2015-10-21

  很久很久以前,楼上楼下、电灯电话是中国人的小康梦,中国人的小康生活是不包括电视机和汽车的,虽然他们后来也相继走入了百姓家。

  根据中国人口普查报告,中国约有13亿人口、4.5亿户家庭,拥有超过5亿台电视机终端,根据国家新闻出版的部署,由省、市、区县、镇四级办广电的指导,伴随着村村通、户户通工程的实施,13亿人陆续看上了电视,听到了党的声音,覆盖率近98%。

  也就是说4.5亿户家庭是家家有电视的,然而这5亿电视机是通过不同的技术和手段收看到电视节目的,这里面就分成了三股,亦即所谓的广电、电信和互联网。

  最大、最早的那股叫广电网,广电网又分三派:地面无线、直播星和,地面无线是覆盖农村的,直播星是针对山区的,则用在人口密集的城镇,三者互为补充,共同构成了广电网,几乎覆盖了所有4.5亿户家庭。

  地面无线由于是式,所以无法统计其准确用户,直播星则有了上亿用户,包括正规锅与山寨锅,约有2.3亿户,是目前电视节目传输的主力,看准了只是主力,不是全部哦,随着2015年底全国电视数字化的完成,电视挖掘出模拟时代的睡眠用户和黑户,将达到历史顶峰:2.5亿户,很简单,能安装的都安装了,安装不了的农村和山区,也拉不起电视光缆。

  之后开始下降,因为随着通信技术的发展,新兴的IPTV和OTT,将进一步分流电视用户,有的用户开始CORD-CUTTING,即停掉电视、只用互联网,特别是新新一代的年轻人,按部就班、定时定点的电视满足不了他们无规律的生活,他们更偏爱互联网,想看什么点什么。

  电视用户在三网融合的冲击下,用户会下降到原来的70%,即1.7亿户左右,约有8000万用户被宽带和互联网分流。因为电视的价格比宽带便宜,又加上公益属性,所以宽带也无法取代电视。也有用户家里既有电视,也有宽带,二者并存的也很多。

  根据数据显示,固定宽带已发展了2.03亿户。已经超越电视,成为中高收入家庭的第一娱乐需求,这里就形成了第二股,电信IPTV,已经在电信和联通的1.6亿家庭宽带用户里送出了3700万户,而且电信和联通还在大力发展,虽然播控平台有央视总平台和省二级播控提供内容,但在内容之外的应用和服务平台,电信运营商还是有很大的自主权的,特别是在智慧家庭与物联网方面。

  IPTV还会进一步发展,在2.5亿户宽带用户里面,电信和联通会占到2亿户。为什么宽带只会有2.5亿户,因为电视的天花板也是宽带的天花板,公益有补贴的电视电缆拉不进去的地方,商业运营的电信光纤也同样拉不进去,广电网可以靠地面无线和直播星覆盖之外的用户,电信和联通靠什么?

  按照37定律,电信和联通的宽带用户里面,一般可以捆出30%的IPTV用户,即6000万户,是现在3700万用户的近一倍。IPTV之所以发展迅速,是因为电视的高清互动化不够,原来的模拟或数字单向满足不了用户的交互需求,给了IPTV发展空间,一旦的高清互动普及,IPTV就回天乏力了。

  最后,也是最新的是互联网电视,互联网最、简单,家里有根网线,买回来的智能电视机(顶盒)就能上网,不管用的是电信宽带、还是联通宽带、抑或是移动宽带、鹏博士宽带,还是广电宽带,不像IPTV,只能用电信联通的专网。

  互联网电视是一股新生,但也不会是电视业的全部,更不是电视业的未来,互联网电视的前提是要有宽带,能装宽带的最多就2.5亿户,剩下那2亿户怎么办?还得靠广电的地面无线和直播星,再说只要宽带的价格比电视贵,就不会完全取代电视。

  但是统计2011-2014的互联网电视终端发展数字:

  互联网电视机顶盒:

  2011,150万;

  2012,500万;

  2013,1000万;

  2014,2000万;

  累计3650万

  智能电视机:

  2011,50万;

  2012,300万;

  2013,900万;

  2014,1600万,

  累计2850万

  本统计没有计算2015年的出货量,虽然未能尽录,但误差率不会超过正负10%,考虑到其基数是2亿户固定宽带用户,OTT渗透率是32.5%,这已经非常高了。这里只是出货量,未考虑激活率和活跃率,激活率行业平均是30%,活跃率是激活用户的10%,但这块是一个极大的变量,一旦有杀手级的内容或应用,很容易这个2亿用户容量的市场。

  汽车进入家庭,跟家家有汽车是两回事,家庭汽车再多也取代不了公共交通,但家庭汽车和公共交通一起,会改善出行状况,电视也一样,不管是电视,还是IPTV,还是互联网电视,都是家庭娱乐的一部分,此前电视和家庭生活的全部,现在和未来,除了电视,还有多元的文化生活可供大家选择,更多的人走出家庭,去影剧院、音乐厅、酒吧、,但三股激战下的中国电视业,也会更好看。

 

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